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维科学院举行特训班三期标杆企业参访研学活动--探访极氪智慧工厂,剖析数字时代品牌构建之道

202373日,维科学院组织开展标杆企业参访研学活动——走进极氪用户组织与数字时代品牌构建之道学习项目。特训班三期学员及三圈人资总监、部分企业代表等40余人参加本次参访研学。


上午,学员们零距离探访极氪智慧工厂,参观极氪展厅、焊装车间、总装车间等,探秘极氪智能生产工艺、精良产品品质、全流程绿色制造,贯彻数字化、智慧化,人工搭配机械臂高效作业实现高度自动化、柔性化生产多线并行近距离体验未来工厂新模式。用户型组织专家郝老师给大家分享了《极氪用户型组织研究》,深度剖析极氪战略、文化及品牌,强调用户思维在品牌建设中的应用,并邀请学员试驾试乘极氪系列车型。


下午,极氪汽车品牌研究专家曾老师分享《极氪:数字化时代的品牌战略之道》,结合数字时代背景,从大卫·阿克品牌资产模型入手,剖析极氪作为新能源汽车后进入者如何构建品牌,通过以产品和服务为基础的用户体验,打造行业生态圈,搭建平台生态品牌,建立以用户为核心的共创关系,通过内外兼修,围绕身份构建、整合价值、提炼故事、设定目标、管理触点、创新体验、关系驱动等,构建数字化时代的品牌。各小组结合企业自身案例现状,以用户为导向,做好内部协同,设计企业数字化品牌转型落地画布,并进行小组分享,学以致用,让大家受益匪浅。